Кофе, вдохновение и технологии: как мы протестировали идею CMS будущего

В конце лета команда VirtualityCMS запустила необычную акцию — разместила свою рекламу на 3000 кофейных стаканчиках в трёх ключевых локациях Москвы. Но это был не просто маркетинг: мы превратили стаканчики в мини-исследование поведения предпринимателей и фрилансеров, чтобы лучше понять, как люди взаимодействуют с контентом в повседневной среде.

На каждом стаканчике — один из трёх персонажей, олицетворяющих разных типов владельцев бизнеса. Девушка-предприниматель в кафе с лозунгом «Твой бизнес — твой выбор», опытный мужчина в барбершопе с девизом «Сила бизнеса — свобода действий» и молодой человек в доспехах (в коворкинге) с тезисом «Твой магазин — твои правила». Каждый образ сопровождался коротким текстом, который вызывал эмоции и побуждал сканировать QR-код.  

Мы задались вопросом: насколько важен контекст и персонализация в управлении контентом? Цель исследования — проверить гипотезу, лежащую в основе нашей платформы: пользователи охотнее взаимодействуют с сообщением, если оно резонирует с их ролью, местом и настроением. Результаты показали: QR-коды чаще сканировали в коворкингах (42%), где аудитория активна и открыта к новым решениям, чем в кафе (31%) или барбершопах (27%).  

Это подтвердило нашу концепцию: успешный контент — это не просто текст, а правильное сообщение в нужном месте и для нужного человека. Именно эту идею мы реализуем в VirtualityCMS: автоматическая адаптация контента под целевую аудиторию, независимо от канала — будь то сайт, мобильное приложение или... кофейный стаканчик. Спасибо всем, кто принял участие — вы помогли нам сделать шаг ближе к умному управлению контентом.